За последние десятилетия объемы производства одежды в мире возросли в десятки, если не сотни раз. Особенно активно текстильная промышленность развивается в таких странах, как США, Италия, Германия, Франция, Великобритания, Турция и, безусловно, Китай.
Однако производство одежды оказывает значительное негативное воздействие на экологию планеты. Согласно данным Всемирного экономического форума, индустрия моды входит в восьмерку отраслей, ответственных за более чем половину мировых выбросов углекислого газа. Кроме того, создание новых коллекций загрязняет водные ресурсы и истощает запасы пресной воды.
Одежда, изготовленная из синтетических материалов, разлагается крайне медленно, что приводит к накоплению отходов и серьезному ущербу для окружающей среды. При этом эффективные методы переработки синтетики пока не получили широкого распространения.
Использование натуральных, биоразлагаемых материалов, таких как хлопок, также не решает проблему полностью. Выращивание хлопка связано с использованием токсичных химикатов и огромным потреблением воды. Для производства всего одной футболки требуется около 2700 литров воды!
Несмотря на экологические проблемы, потребители продолжают покупать новую одежду, которая вскоре оказывается на свалках, образуя огромные скопления отходов, как, например, в чилийской пустыне Атакама. Причина этого – "быстрая" мода.
"Быстрая" мода – это феномен, порожденный эпохой потребительства. Она предполагает частое обновление гардероба в соответствии с последними тенденциями моды.
Это направление возникло в 1980-х годах в США на основе производственной модели "быстрый ответ". Крупные производители масс-маркета копируют дизайнерские решения из сегмента люкс, создают аналогичные товары и продают их по низким ценам. Например, модный дом Gucci представляет новую коллекцию на подиуме, а уже на следующий день Zara предлагает покупателям похожие модели по более доступной цене.
